最近几个月，广州街坊可能注意到，一家名为“ 快乐猴 ”的超市齐刷刷地冒了出来。 它是美团旗下全自营的超市品牌 ，去年才刚诞生，如今已经在广州开了接近10家，番禺、越秀、海珠、白云、天河、南沙等区都有，而且按照品牌规划，广州还要继续铺。 这个“快乐猴”，到底什么来头？卖的东西便不便宜？跟超市、菜市场有什么区别？带着这些疑问，我特意去了一趟快乐猴的海珠星汇广场店。 先说说实地逛下来的感受，店面不大，比商超小很多，一眼就能看见店里的全景，没有传统大卖场那种逛不到头的感觉。 品类也不算多，资料显示普通门店SKU约1200个， 主要都是生鲜食品 ，占比过半，有不少是自有品牌，包装简洁。 店里还会根据时令上一些引流新品，比如中秋快到了，进门显眼位置就摆着大闸蟹，价格挺便宜。 其他商品看了一圈，950ML纯牛奶9.9元，三文鱼刺身100克19.99元， 没有精品超市那么贵， 但也没有说特别便宜， 如果你想买最便宜的青菜，菜市场仍然赢。 可以说， 它做的是 “精选版菜市场”，而不是“缩小版超市”。 传统大超市动辄上万个SKU，每个品类十几个品牌让你挑；快乐猴反过来，少而精，每个品类只留两三个爆款。 跟菜市场对比的话，菜市场的优势是品类极全、价格灵活，但环境参差、品质不稳定，快乐猴则是用工业化供应链让买菜更方便，青菜筛过一遍不带泥，肉也是分装好的，明码标价，干净整洁。 整体逛下来的体验，个人感觉没什么太出彩的地方 ， 但如果在 家 附近有一个，那还是挺方便的，解决日常三餐没问题 ， 而且里面干净整洁，不用像逛菜市场那样担心异味和湿漉漉的地面。 可能有人也想问，它跟钱大妈有什么区别？ 钱大妈主打社区生鲜的日清模式，而快乐猴的核心是 硬折扣 ，用自有品牌和精简SKU把价格压下来，品类也更宽，不只是生鲜，还有米面粮油、日用百货。 两者定位不同，但争夺的其实是同一批人： 那些不想去菜市场讨价还价、又 懒得天天去逛大商超 的居民。 但快乐猴能不能在广州站稳，目前依然不太好说。 硬折扣业态的毛利率天花板就在12%到15%左右， 利润空间极薄， 靠的是极致运营效率支撑下的低毛利盈利。 像广州这样的一线城市，租金高、人力成本也高，单店模型能否跑通正向现金流，是决定后续扩张可持续性的关键。 更根本的挑战是本地化。广州消费者对食材新鲜度和品类丰富度要求极高，对烧腊、时令蔬果有独特偏好。 快乐猴在华南门店也增设了岭南特色生鲜， 但能否在极致性价比和广州口味之间找到平衡，直接决定复购率的高低。 而且， 盯上社区超市这一市场的不止美团一家 ，超盒算NB全国门店已突破550家，沃尔玛社区店广州首批年内开业，广百也在密集布点，快乐猴要突围并不容易。 你家附近有快乐猴吗？你更愿意去菜市场还是这类社区超市？欢迎在评论区聊聊~ 特别